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威尼斯人网站官网:不管实际的销售最终是否在网上完成

时间:2020/10/10 12:38:47   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:记者了解到,近期监管部门调查发现,部分银保机构利用现场营销进行金融产品营销或销售,存在一定的隐患。监管部门要求各银保机构高度重视并采取有效防范措施。“载货”是指基于互联网技术,通过实时视频、音频、图形、文字讲解等方式,在直播营销平台上向消费者发布产品和服务信息,以实现品牌推广、产...
记者了解到,近期监管部门调查发现,部分银保机构利用现场营销进行金融产品营销或销售,存在一定的隐患。监管部门要求各银保机构高度重视并采取有效防范措施。

“载货”是指基于互联网技术,通过实时视频、音频、图形、文字讲解等方式,在直播营销平台上向消费者发布产品和服务信息,以实现品牌推广、产品销售等活动的操作。

今年年初以来,在疫情影响会展业的大背景下,从高管到明星销售经理,众多金融机构纷纷进入直播室,为公司及其明星产品进行代言。

但据监管部门调查,目前金融机构在直播“载货”过程中存在几大隐患:

一是缺乏对现场营销概念的理解。部分银保机构对直播营销理财产品的概念理解较为狭隘,认为只有通过直播室直接点击链接进入销售页面,才属于直播营销。但事实上,除了上述情况外,广泛的直播营销还可能包括以直播的形式对金融产品进行宣传和推广,而不管实际的销售最终是否在网上完成。

二是对直播营销行为控制不力。部分银保机构没有建立健全相关制度,对包括现场营销在内的互联网金融营销和销售活动进行有效管控,没有将金融营销和宣传管理纳入到金融消费者权益保护中。缺乏事前预防、事中监控、事后责任控制机制存在缺陷和隐患。

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